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        NBA录像

        今日头条拿下NBA短视频版权腾讯的对手又多了一个

        发布时间:2021-09-12NBA录像评论
        今天(11月27日),NBA和北京字节跳动科技有限公司联合公布,双方就NBA短视频相关权益开启一段全球合作伙伴关系。签约之后,字节跳动公司旗下的今日头条、抖音(包括抖音的海外版

          今天(11月27日),NBA和北京字节跳动科技有限公司联合公布,双方就NBA短视频相关权益开启一段全球合作伙伴关系。签约之后,字节跳动公司旗下的今日头条、抖音(包括抖音的海外版Tik-Tok)和西瓜视频均拥有NBA短视频权益,即NBA每日赛事集锦、幕后花絮等内容,赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。

          作为nba中国官方内容智能分发平台,今日头条、抖音以及西瓜视频已为NBA及30支球队开通了官方账号。同时全球的用户还可以通过抖音或TikTok,使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频。

          据懒熊体育了解,字节跳动公司和NBA签下的这份合同期限为一年半,与腾讯现行NBA合同周期的余下部分相同,即截至2019-20赛季结束。

          在头条系之前,2017年3月,微博体育耗资数千万美元与NBA中国签下3年多的短视频内容版权合作。微博体育获取的NBA视频权益主要分为三个方面:一是赛场上的赛中的实时短视频及赛后的集锦;二是通过这些短视频进行再剪辑和加工,形成自媒体的视频类节目;三是手机直播赛场内外的故事,形成球星泛娱乐化的生态。

          另据懒熊体育了解,头条系与NBA的合作模式,与微博和NBA的合作基本一致。即,保底加商业分成:头条每年支付给NBA千万美元级的整体保底费用作为版权费,NBA中国则将自己的赞助商客户带至头条平台,双方再根据约定进行分成。

          在与微博的合作当中,NBA中国给微博定下的KPI,是每年保证至少2000万的NBA粉丝增量。作为中国大陆最大的新闻聚合分发平台之一,今日头条或许也会背负为NBA带量的合同条款。

          截至目前,在中国大陆,拥有NBA数字媒体内容权益的平台中,腾讯占据独家直播权、短视频以及联盟通(League Pass),微博和今日头条同为短视频权益持有者。在电视层面,央视等电视台依然拥有直播权,百视通拥有OTT/互联网电视领域的直播权。

          腾讯在2015年初以5亿美元拿到2015-2020赛季NBA数字媒体独播权,一年多以后又以2亿元人民币的总价买断2016-2020赛季的联盟通权益,最终在合作的后4年里,拥有NBA赛季全部1230场常规赛和全部季后赛的数字媒体转播权。

          过去这三年时间里,无论是在包括内容生产、媒体制作、会员服务、新技术投入使用在内的版权运营,还是通过线下线上娱乐+体育跨界的方式推广篮球运动方面,抑或是项目在2B和2C两端的商业化方面,腾讯都取得了令业内外称赞的成就。

          包括腾讯、微博、头条、百视通在内的数字媒体播出平台,与NBA中国的合同周期均签到2019-20赛季结束。而眼下,正处在腾讯与NBA中国的续约独家谈判期(截至2019年4月份底)。懒熊体育获悉,在续约谈判之中,腾讯希望能在下个版权周期中获得真正意义上的数字媒体全独家版权。这里所说的数字媒体全独家版权,是指在PC、移动端、社交媒体、OTT、移动新闻聚合平台等所有数字媒体平台上,只存在腾讯系一家合作伙伴。

          腾讯表达这份诉求的逻辑,自然是希望聚拢全部NBA视频资源,避免任何分流的情况出现,然后在此基础上,尽可能做大付费会员的收入规模。

          但NBA中国并不想接受,且态度坚决。从主席萧华最近几次表态来看,NBA未来在数字平台领域的策略,还是倾向于开放免费的场次,以保证赛事推广和用户基础。

          懒熊体育了解到,NBA中国与字节跳动公司就短视频权益的合作,前前后后沟通了近一年,合同框架早已大致确定,迟迟未宣布,恐怕也是考虑到腾讯这个NBA海外最大金主的心理情绪。

          虽然仅就目前的合同而言,NBA与字节跳动和微博在短视频领域的合作,尚不足以对腾讯现有的NBA业务构成实质冲击,但当下这个时间点确实值得玩味。此时,于腾讯续约的独家谈判期之内,宣布与新平台的合作,NBA中国的意图似乎很明显,那就是给腾讯施压,对后者心理上的刺激也远远要大于业务层面。

          据懒熊体育获悉,不光头条系,阿里系天猫也签了NBA短视频权益,但是单子量级小,且是以电商驱动,即在天猫平台上为NBA相关产品带货。

          另外,中国移动旗下咪咕和阿里系优酷也在与NBA中国就短视频权益的合作事宜展开接触。

          NBA中国手头最具威力的牌之一,腾讯体育媒体业务未来一大劲敌,恐怕还是希望拿下NBA直播权的阿里巴巴旗下优酷。

          阿里巴巴旗下优酷在今夏用16亿采购央视世界杯版权吹响了进军体育内容的号角。随后,阿里系加速布局,在篮球上,优酷先是通过自制综艺《这!就是灌篮》渗透到篮球和泛体育用户圈层,后拿下CBA数字媒体版权。阿里体育则拿下了CUBA七年独家运营权。

          而在足球上,阿里巴巴文娱集团还以3亿美元战投苏宁体育,获得后者包括欧冠、德甲、意甲、中超、亚足联在内的多项足球内容。

          对于NBA版权这项商业价值最高的篮球资源,阿里系也有战略部署。在投资布鲁克林篮网队后,阿里巴巴执行副主席蔡崇信于今秋加入NBA中国董事会。未来,在NBA中国的决策层面——包括媒体版权分发等重大事务上——蔡崇信或许将产生影响。

          如果能够在NBA下个版权周期分得一杯羹,阿里系将形成完整的篮球资源布局。事实上,从各方信息反馈来看,阿里系优酷对于在下个版权周期中参与NBA直播,志在必得。

          腾讯的平台基础、用户规模,以及竞争对手暂时还不具备的团队人才、运营和商业化经验储备等,依然将是NBA中国所看重的核心要素,也将是腾讯在续约谈判中的关键筹码。与此同时,在续约完成之前,腾讯也开放了更多平台资源,深化与NBA的合作。今年十月,腾讯与NBA就Jr.NBA项目签下合作,从2018年10月起,腾讯将通过其短视频平台腾讯微视和另外一个社交平台QQ空间,共同推广Jr. NBA。与此同时,NBA赛事直播(每周一场)和比赛集锦(包括NBA官方及30队账号原创内容)也将登陆腾讯微视和QQ空间。

          阿里系来势汹汹,雄厚的财力、阔绰的出手、丰富的资源储备、关键的布局、坚定的决心、庞大的平台规模,同样不容小觑。当然,阿里系也存在必须补强的短板,例如团队储备、运营和商业化经验等等。

          除了阿里系,爱奇艺体育恐怕也不甘心充当看客。今年8月,爱奇艺已将自家体育视频平台与新英体育合并重组为爱奇艺体育。手里的英超资源将在明年到期,股东当代明诚拿下的亚足联版权暂未进入播出期,西甲版权与苏宁体育有约在先,爱奇艺体育同样对补充版权弹药充满渴望。

          体育产业重资源,顶级资源战略价值高,稀缺性、不可替代性、平台塑造力、用户聚集力强,强势版权方话语权重。

          虽然在腾讯的版权库里,还有FIBA、CBA、F1、除澳网之外的网球三大满贯、北美另外三大联盟资源,但这些项目无论个体还是整体,都很难像NBA一样持久地成就腾讯体育。而足球上,苏宁已占领大部分版权资源,当代明诚也分走了西甲、欧足联国家队数字媒体权,腾讯并未在源头上占据任何资源。

          竞争对手的虎视眈眈,谈判对象的步步紧逼,再加上缺少可以替代NBA的顶级资源,腾讯正面临一场激烈的NBA版权保卫战。

          可以预见的是,由于更多买家的出现,在下个周期,NBA在中国的版权销售规模扩大可能是大概率事件,多家平台分享NBA直播权也并非完全没有可能性。

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